Altersarmut in Deutschland ist oft weiblich. Die Kampagne soll Frauen die Augen öffnen und sie dazu animieren, sich um ihre Rente zu kümmern, bevor es zu spät ist. Der Illustrationsstil ist von alten „Superwoman“-Comics inspiriert. Es geht dabei eher um starke Bilder als um eine Darstellung, mit der sich jede Frau identifizieren kann. Ursprünglich war ein Musikvideo geplant, weshalb die ersten Entwürfe gestalterisch freier ausfielen. Nachdem das Video nicht realisiert wurde, erfolgte die Gestaltung der finalen Illustrationen für den Preroll sowie die Social-Media- und Banner-Motive CI-konformer.