Altersarmut in Deuschland ist oft weiblich. Die Kampagne soll die Augen der Frauen öffen, und sie animieren, sich um ihre Rente zu kümmern, bevor es zu spät ist. Der Illustrationsstil ist von alten „Superwoman“-Comics inspiriert. Es geht eher um starke Bilder als um eine Darstellung, mit der sich jede Frau identifizieren kann.